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《廣告策劃與實務》免費電子書在線閱讀

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  • 電子書格式:EBook
  • 電子書名稱:《廣告策劃與實務
  • 電子書作者:
  • 所屬出版社:中國經濟出版社
  • 本資源所屬類型:電子書(pdf格式)
  • 分類:免費版電子書
本書依照廣告策劃的流程,突出實踐訓練環節,以必要的理論鋪墊為基礎,以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點.開展全程模擬廣告策劃活動,強化學生實踐技能的掌握。第二章為廣告策劃的過程,基本說明廣告策劃的內容和類型、程序等。發表過數十篇文章.出版過《連鎖經營管理》、《廣告策劃》等十部著作、策劃過連鎖經營的叢書。
   策劃就是為達到一定目標所進行的行動方案的謀劃。強調以風的精神、風的品格、風的策略做事。擅長對企業“救死扶傷“和反向營銷:服務對象先后為夢影、匯源、CB..第一章 廣告策劃概述
   第一節 廣告策劃概述
   一、廣告策劃的定義
   策劃的含義
   要講述廣告策劃,必須首先弄清楚策劃的琮義和內涵。但對策劃的認識古今中外也不一致。
   策劃學者們認為,人類社會的發展史,就是人類進行策劃并實施策劃的歷史。人類從戰勝自然、改造環境到治理國家、振興民族,從人際交往、生存競爭到外交往來、兩軍對陣,從經營企業、開拓市場到發展事業、繁榮文化……無不需要審時度勢、.運籌帷幄。這就是所謂“策劃”。是連鎖經營和營銷策劃兩棲專家,主張
”營”在前、 ”銷”在后, “連”在前、“鎖“在后。經濟管理類pdf電子書免費下載《廣告策劃與實務》的作者王吉方和中國經濟出版社為本書的寫作出版都付出了很多汗水。這本圖書于2009年2月由中國經濟出版社發行,《廣告策劃與實務》免費在線閱讀。比如,“三思而后行”的“思”;“凡事預則立,不預則廢”的“預”;“運籌帷幄之中,決勝千里之外”的“運籌”;“先謀后事者昌,先事后謀者亡”的“謀”。這些都表現了一種古樸的策劃思想,屬于“出謀劃策,策略規劃”的策劃范疇。
   《現代漢語詞典》中“策劃”一詞的解釋為籌劃、謀劃。如乒乓外交、2008年奧運會申辦、“一國兩制”的國策等。從此以后,策劃思想和工作方法迅速普及開來。
   美國哈佛企業管理理論認為:“策劃是一種程序,在本質上是一種運用腦力的理性行為。
   策劃的步驟是以假定目標為起點,然后訂出策略、政策以及詳細內部作業計劃,以求目標之達成,最后還包括成效之評估及回饋。策劃已經成為人們今天使用頻率較高的詞。
   古今中外豐富的策劃思想、策劃理論和策劃實踐,為人類的策劃寶庫增添了永放光彩的寶貴內容,使人類社會伴隨著時代的發展而提升自身各方面的質量。它也為緊隨“策劃”這一概念而提出的廣告策劃奠定了堅實的認識論和方法論的基礎。
   廣告策劃的起源和發展
   1.廣告策劃的萌芽階段
   市場的需要是廣告策劃產生的必要條件
   人們所進行的最早的廣告活動僅僅是簡單意義的“廣而告之”。這種需要是現代廣告產生的前提條件,也是廣告策劃產生的必要條件。
   廣告學的學科綜合性為廣告策劃奠定理論基礎
   1900年美國學者哈洛?蓋爾在多年廣泛調查研究的基礎上寫成《廣告心理學》一書;1903年美國西北大學校長、心理學家瓦爾特‘狄爾?斯柯特寫成《廣告原理》一書,為廣告學的建立奠定了基礎。其除了為廣告客戶購買版面,還為客戶撰寫方案,設計、制作廣告,并制定廣告計劃。那時廣告活動的重心是側重于廣告效果的分析研究,因而也使調研活動進入到廣告活動中,并確立了其在廣告活動中的地位。調研活動的出現,以及調研理論的發展和調研手段的科學與規范,使廣告主和廣告商能科學準確地對市場進行分析研究,從而決定所應采取的戰略和策略,為廣告策劃提供了最有利的條件。
   廣告策劃內容的發展
   伴隨現代經濟發展和時代的發展,廣告策劃的內容從簡單發展到復雜,從一般性的單個廣告活動策劃發展到為廣告運動所進行的整體廣告策劃。在本階段,廣告策劃在更深的市場層次上發展,體現為關注競爭對手的市場環境的變化。
   第三,廣告策劃的核心是廣告創意。如20世紀20年代的“印在紙上的推銷術”,30年代對調研的注重,40年代電視的出現推動“豪華廣告”的發展,50年代的“獨特銷售主題”,60年代的強調產品個性的“形象時代”,70年代的“定位理論”,80年代的廣告繁榮,90年代則是繁榮之后的危機導致“低成本制作,高質量創意,,的產生。電子書推薦《廣告策劃與實務》是由網絡收集整理來的,最終著作權仍歸屬于原書的作者王吉方和出版商。在此也要感謝中國經濟出版社,感謝出版社為《廣告策劃與實務》的出版所做的工作,免費下載您所需要的電子書籍。最后衷心感謝《廣告策劃與實務》電子書推薦。pdfxiazai.net特約編輯
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